{"id":1871,"date":"2025-11-04T13:02:56","date_gmt":"2025-11-04T13:02:56","guid":{"rendered":"https:\/\/homologcop30.pactoglobal.org.br\/?p=1871"},"modified":"2025-11-05T20:38:19","modified_gmt":"2025-11-05T20:38:19","slug":"pacto-rumo-a-cop30-o-combate-ao-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homologcop30.pactoglobal.org.br\/index.php\/2025\/11\/04\/pacto-rumo-a-cop30-o-combate-ao-greenwashing\/","title":{"rendered":"Pacto Rumo \u00e0 COP30: o combate ao greenwashing"},"content":{"rendered":"\n

Definido como uma pr\u00e1tica enganosa em que empresas e governos divulgam informa\u00e7\u00f5es falsas ou sem comprova\u00e7\u00e3o sobre seus benef\u00edcios ambientais, o greenwashing <\/em>\u00e9 utilizado para criar uma falsa imagem de sustentabilidade. Termos como “ecol\u00f3gico”, “verde” ou “sustent\u00e1vel” s\u00e3o frequentemente usados em propagandas para atrair consumidores e investidores, mesmo quando as a\u00e7\u00f5es da empresa n\u00e3o correspondem a essas alega\u00e7\u00f5es. Essa estrat\u00e9gia busca capitalizar a crescente preocupa\u00e7\u00e3o com a ado\u00e7\u00e3o de crit\u00e9rios ambientais, sociais e de governan\u00e7a (ESG, na sigla em ingl\u00eas); mas, na realidade, mascara impactos negativos ou omite informa\u00e7\u00f5es essenciais.<\/p>\n\n\n\n

Estudos mostram que os casos de greenwashing<\/em> t\u00eam aumentado globalmente. Entre 2022 e 2023, um quarto dos riscos ESG relacionados ao clima estava ligado a essa pr\u00e1tica1<\/sup><\/a>. Al\u00e9m do marketing enganoso, o problema ocorre em relat\u00f3rios de sustentabilidade, nos quais dados podem ser distorcidos, informados de forma incompleta ou omitidos. De acordo com pesquisa realizada pela PwC2<\/sup><\/a>, no Brasil 90% dos investidores acreditam que esses relat\u00f3rios cont\u00eam informa\u00e7\u00f5es n\u00e3o comprovadas. A press\u00e3o por ader\u00eancia a padr\u00f5es ESG tem levado algumas empresas a supervalorizar iniciativas nessa tem\u00e1tica, comunicando iniciativas sem qualquer resultado concreto.<\/p>\n\n\n\n

1<\/a> RepRisk. \u201cOn the rise: navigating the wave of greenwashing and social washing\u201d, 2023. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.reprisk.com\/news-research\/reports\/on-the-rise-navigating-the-wave-of-greenwashing-and-social-washing#footnote1<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

2<\/a> PwC. Pesquisa Global com Investidores 2023. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.pwc.com.br\/pt\/estudos\/setores-atividade\/financeiro\/2024\/pesquisa-global-com-investidores-2023.html<\/a>.<\/p>\n\n\n\n


Riscos e consequ\u00eancias<\/strong><\/p>\n\n\n\n


1 RepRisk. \u201cOn the rise: navigating the wave of greenwashing and social washing\u201d, 2023. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.reprisk.com\/news-research\/reports\/on-the-rise-navigating-the-wave-of-greenwashing-and-social-washing#footnote1<\/a>.

2 PwC. Pesquisa Global com Investidores 2023. Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.pwc.com.br\/pt\/estudos\/setores-atividade\/financeiro\/2024\/pesquisa-global-com-investidores-2023.html<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

O greenwashing<\/em> gera desconfian\u00e7a no mercado e pode levar a consequ\u00eancias jur\u00eddicas, como multas e processos por fraude ou corrup\u00e7\u00e3o. Empresas que divulgam metas ambiciosas, como descarboniza\u00e7\u00e3o, sem explicar como ser\u00e3o atingidas, ou que apresentam obriga\u00e7\u00f5es legais como se fossem a\u00e7\u00f5es volunt\u00e1rias, est\u00e3o sujeitas a sofrer danos reputacionais e financeiros. A falta de transpar\u00eancia e regulamenta\u00e7\u00e3o clara agrava o problema, exigindo maior fiscaliza\u00e7\u00e3o e padr\u00f5es rigorosos de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para evitar o greenwashing<\/em> \u00e9 essencial que empresas adotem uma governan\u00e7a corporativa robusta, assegurando transpar\u00eancia e conformidade com a legisla\u00e7\u00e3o vigente e, ao mesmo tempo, ader\u00eancia \u00e0s boas pr\u00e1ticas ESG. No Brasil, a Resolu\u00e7\u00e3o 193\/2023 da Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (CVM) determina que, a partir de 2026, empresas listadas na Bolsa dever\u00e3o seguir padr\u00f5es internacionais em relat\u00f3rios de sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, as empresas dever\u00e3o integrar cada vez mais suas \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o, compliance<\/em> e sustentabilidade para garantir a conformidade t\u00e9cnica e normativa de seus reportes. Assim, fica evidente o papel fundamental do compliance no combate ao greenwashing <\/em>e no bom comprometimento da empresa com suas metas ESG. Afinal, al\u00e9m de trabalhar para assegurar que as leis e regulamenta\u00e7\u00f5es sejam corretamente cumpridas, o compliance tamb\u00e9m deve resguardar a reputa\u00e7\u00e3o e assegurar as condutas \u00e9ticas e \u00edntegras para dentro e para fora da empresa<\/p>\n\n\n\n

O combate ao greenwashing<\/em> n\u00e3o s\u00f3 fortalece a credibilidade das organiza\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m contribui para um mercado mais \u00e9tico e sustent\u00e1vel. Al\u00e9m disso, iniciativas como capacita\u00e7\u00e3o e parcerias com \u00f3rg\u00e3os reguladores s\u00e3o fundamentais para promover a ado\u00e7\u00e3o de crit\u00e9rios ESG. De acordo com o diretor de GRC e Privacidade da MRV, Alex de Souza Medeiros<\/strong>, os profissionais de integridade assumem um papel estrat\u00e9gico ao promover a transpar\u00eancia, garantir o alinhamento entre as a\u00e7\u00f5es e os compromissos p\u00fablicos da organiza\u00e7\u00e3o e monitorar a veracidade das informa\u00e7\u00f5es divulgadas. \u201cAo atuar na interse\u00e7\u00e3o entre \u00e9tica, conformidade e comunica\u00e7\u00e3o, esses profissionais ajudam a mitigar riscos reputacionais, fortalecer a governan\u00e7a e consolidar uma cultura organizacional comprometida com pr\u00e1ticas socioambientais aut\u00eanticas e verific\u00e1veis. Combater o greenwashing<\/em>, portanto, n\u00e3o \u00e9 apenas uma exig\u00eancia regulat\u00f3ria ou moral, \u00e9 uma oportunidade para diferenciar a empresa de forma genu\u00edna e respons\u00e1vel\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n

Sistemas de governan\u00e7a corporativa desempenham papel preventivo e ativo no que diz respeito \u00e0 transpar\u00eancia e divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e devem garantir com que todas as publica\u00e7\u00f5es estejam de acordo com as exig\u00eancias dos \u00f3rg\u00e3os reguladores. Conectam-se, portanto, as efetivas iniciativas de prote\u00e7\u00e3o ao meio ambiente e a promo\u00e7\u00e3o da integridade, da transpar\u00eancia e da \u00e9tica. A integridade compreende todos os esfor\u00e7os empresariais na dire\u00e7\u00e3o da agenda ESG e os stakeholders est\u00e3o cada vez mais interessados no assunto, munidos da possibilidade de verificar qualquer dado e informa\u00e7\u00e3o publicados.<\/p>\n\n\n\n

A diretora de Integridade da Aegea, Ana Paula Carracedo<\/strong>, salienta a import\u00e2ncia do papel das \u00e1reas de integridade \u2013 que, no seu entendimento, devem tamb\u00e9m garantir que os compromissos ESG assumidos pelas organiza\u00e7\u00f5es se traduzam em pr\u00e1ticas efetivas. \u201cIsso envolve a ado\u00e7\u00e3o de processos de due diligence<\/em>, cl\u00e1usulas contratuais espec\u00edficas e mecanismos de monitoramento que assegurem, por exemplo, a inexist\u00eancia de trabalho an\u00e1logo ao escravo na cadeia de fornecedores, bem como o alinhamento dos parceiros \u00e0s normas ambientais e sociais vigentes. Esses controles t\u00eam se mostrado fundamentais em apura\u00e7\u00f5es conduzidas por \u00f3rg\u00e3os reguladores, refor\u00e7ando a relev\u00e2ncia da fun\u00e7\u00e3o de compliance na efetividade das pol\u00edticas ESG\u201d, pondera.<\/p>\n\n\n\n

A atua\u00e7\u00e3o do Pacto Global da ONU no Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, o Pacto Global da ONU – Rede Brasil conta com a Plataforma de A\u00e7\u00e3o contra a Corrup\u00e7\u00e3o, que re\u00fane atualmente mais de 370 organiza\u00e7\u00f5es que desenvolvem projetos, promovem di\u00e1logos construtivos, a\u00e7\u00f5es de engajamento, dissemina\u00e7\u00e3o de conhecimento e boas pr\u00e1ticas, e estrat\u00e9gias de compliance<\/em>, gest\u00e3o de riscos, governan\u00e7a e transpar\u00eancia, entre outras atividades. \u00c9 a maior plataforma que trata do tema entre todas as redes do Pacto Global.<\/p>\n\n\n\n

Os trabalhos da Plataforma est\u00e3o estruturados por meio dos Comit\u00eas de Projetos em que empresas participantes lideram discuss\u00f5es sobre canais de den\u00fancia e investiga\u00e7\u00f5es, fundamentos dos programas de compliance<\/em> e estudo sobre textos acad\u00eamicos que falem sobre a promo\u00e7\u00e3o da integridade no meio corporativo. De forma paralela, a Plataforma tamb\u00e9m busca engajar setores mais sens\u00edveis a riscos de corrup\u00e7\u00e3o por meio de duas A\u00e7\u00f5es Coletivas Anticorrup\u00e7\u00e3o, voltadas \u00e0 agroind\u00fastria e ao setor de energia el\u00e9trica.<\/p>\n\n\n\n

Transpar\u00eancia e integridade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Plataforma de A\u00e7\u00e3o contra a Corrup\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se faz presente em duas outras frentes. Uma delas \u00e9 o Movimento Transpar\u00eancia 100%, uma iniciativa in\u00e9dita e ambiciosa que incentiva as organiza\u00e7\u00f5es a fortalecerem seus instrumentos de transpar\u00eancia corporativa por meio de 5 metas relacionadas \u00e0s melhores pr\u00e1ticas nesse sentido. Com cerca de 80 participantes, a iniciativa \u00e9 considerada a maior na promo\u00e7\u00e3o da transpar\u00eancia corporativa no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

A outra \u00e9 sua atua\u00e7\u00e3o como representante oficial da Alliance for Integrity no Brasil, uma iniciativa global desenvolvida pela Ag\u00eancia Alem\u00e3 de Coopera\u00e7\u00e3o Internacional (GIZ) com o objetivo de fortalecer a integridade e combater a corrup\u00e7\u00e3o nos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Rumo \u00e0 COP30<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tendo em vista a import\u00e2ncia de discutir a transversalidade da integridade corporativa e os esfor\u00e7os contra a corrup\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m na agenda clim\u00e1tica, o Pacto Global – Rede Brasil incluiu em seu Programa Pacto Rumo \u00e0 COP30 o um debate transversal e multisetorial sobre o combate ao greenwashing<\/em> no contexto do setor privado brasileiro. Sob a lideran\u00e7a da Plataforma de A\u00e7\u00e3o contra a Corrup\u00e7\u00e3o, o projeto integrou os profissionas de compliance ao debate da COP30 atrav\u00e9s do compartilhamento de boas pr\u00e1ticas de transpar\u00eancia e integridade; o apoio \u00e0s empresas na comunica\u00e7\u00e3o de seus compromissos com os Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS); e a contribui\u00e7\u00e3o para o alinhamento da comunica\u00e7\u00e3o das empresas com as normas estabelecidas pelo International Sustainability Standards Board (ISSB) e pela CVM, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o da gerente-s\u00eanior Anticorrup\u00e7\u00e3o da Rede, Chantal Castro, isso mostra n\u00e3o apenas a prioriza\u00e7\u00e3o do ODS 16 no pa\u00eds, mas o alto engajamento das empresas com o tema. \u201cEm ano de COP no Brasil, desenvolver uma iniciativa que congregasse transpar\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o e integridade dos relat\u00f3rios em rela\u00e7\u00e3o aos benef\u00edcios ambientais das empresas brasileiras pareceu ideal \u2013 e, mais uma vez, as empresas se mostraram muito interessadas\u201d, afirma.

3 CONAR. \u201cConar Aprova Regras \u00c9ticas Para Coibir Greenwashing Na Publicidade\u201d, 27 de Outubro de 2025. Dispon\u00edvel em: http:\/\/www.conar.org.br\/index.php?noticias&id=1213<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Com esse objetivo, uma s\u00e9rie de iniciativas foram realizadas ao longo de 2025, que incluem a produ\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, a realiza\u00e7\u00e3o de webinars<\/em> e atividades de capacita\u00e7\u00e3o oferecidas \u00e0s empresas participantes da Rede Brasil.<\/p>\n\n\n\n

O projeto foi norteado, em especial, pelos seguintes ODS e Princ\u00edpios Universais do Pacto Global da ONU:<\/p>\n\n\n\n

ODS

\"\"
Adotar medidas urgentes para combater as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas e os seus impactos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Promover sociedades pac\u00edficas e inclusivas para o desenvolvimento sustent\u00e1vel, proporcionar o acesso \u00e0 justi\u00e7a para todos e construir institui\u00e7\u00f5es eficazes, respons\u00e1veis e inclusivas em todos os n\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fortalecer os meios de implementa\u00e7\u00e3o e revitalizar a parceria global para o desenvolvimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Princ\u00edpios<\/p>\n\n\n\n